{"id":11599,"date":"2017-10-19T00:00:00","date_gmt":"2017-10-18T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/web-server-devel.mgc.es\/marqueting-de-ciutats-el-nou-rumb-en-la-gestio-empresarial\/"},"modified":"2020-09-23T12:48:16","modified_gmt":"2020-09-23T10:48:16","slug":"marqueting-de-ciutats-el-nou-rumb-en-la-gestio-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgc.es\/ca\/blog\/marqueting-de-ciutats-el-nou-rumb-en-la-gestio-empresarial\/","title":{"rendered":"M\u00e0rqueting de ciutats, el nou rumb en la gesti\u00f3 empresarial"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

M\u00fatua General de Catalunya, recentment inclosa com un dels casos d’\u00e8xit en l’\u00faltim llibre de Philip i Milton Kotler “Marqueting de Ciudades”, ha participat en una taula rodona sobre la relaci\u00f3 que les empreses tenen amb les ciutats i els seus habitants. En l’\u00faltima d\u00e8cada s’ha experimentat una evoluci\u00f3 i un gir del poder de decisi\u00f3 cap als propis ciutadans en un context m\u00e9s participatiu i d’aprenentatge social.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Al llarg de la sessi\u00f3 duta a terme a l’Escola de Negocis ESERP <\/a>s’ha presentat el cas d’\u00e8xit de la M\u00fatua General de Catalunya, amb el seu programa Farmacardio, com a exemple del rumb que les empreses actuals estan prenent en la gesti\u00f3 empresarial, centrant-se en el poder econ\u00f2mic de les ciutats globals.<\/p>\n\n\n\n

Aix\u00ed mateix, durant la sessi\u00f3 s’ha comptat amb les veus expertes de Javier Piedrahita<\/strong>, fundador i director de MarketingDirecto.com<\/a>, Rams\u00e9s Gallego, professor de ESERP amb reconeixement de sufici\u00e8ncia investigadora en l’especialitat d’Economia Aplicada i Daniel<\/strong> Redondo<\/strong>, director general de M\u00fatua General de Catalunya. Posant de manifest diversos exemples que contribueixen a aquest creixement i aprenentatge, el llibre, que recull m\u00e9s de 50 exemples, destaca el cas de tres companyies espanyoles: Orange, Assegurances Santaluc\u00eda i M\u00fatua General de Catalunya.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

L’obra “Marqueting de Ciudades” ha estat el fil conductor de la jornada en qu\u00e8 s’ha debatut sobre les t\u00e0ctiques que poden utilitzar les empreses per accelerar l’escolta activa del ciutad\u00e0 i contribuir a un major creixement global i sostingut. En aquest sentit, es posa en relleu com les ciutats i les empreses s\u00f3n les que decideixen el desenvolupament econ\u00f2mic i social d’un pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

D’aqu\u00ed la import\u00e0ncia d’establir una relaci\u00f3 entre empresa-ciutat-ciutad\u00e0, que ajudi a cadascuna de les parts a nodrir-se entre elles. Les ciutats faciliten infraestructures i serveis, mentre que les empreses aporten valor afegit i els ciutadans s\u00f3n el catalitzador d’ocupaci\u00f3 i talent.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

La trobada ha servit com un intercanvi d’opinions sobre el m\u00e0rqueting d’actualitat i sobre la relaci\u00f3 entre els diferents actors. Daniel Redondo destaca que el m\u00e0rqueting, per definici\u00f3, ha d’observar el mercat i centrar-se en l’escolta activa de les persones, tal com van fer ells en el seu projecte Farmacardio. Considera que l’objectiu, en l’\u00e0mbit de la relaci\u00f3 ciutats-empreses, ha de consistir, en el cas de la M\u00fatua General de Catalunya, en l’oferta d’un servei per afavorir al prestigi de la ciutat en termes de salut, investigaci\u00f3 i educaci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Per la seva banda Javier Piedrahita coincideix que les marques s’han d’orientar cap a les ciutats, cap a les persones amb l’objectiu de fidelitzar els consumidors, i Rams\u00e9s Gallego no dubta a destacar que la clau de l’\u00e8xit d’una empresa est\u00e0 en escoltar al consumidor, en rebre l’input d’informaci\u00f3 necess\u00e0ria sobre aquest mateix i entendre-ho. Afirma que \u00e9s important recon\u00e8ixer qu\u00e8 el motiva, qu\u00e8 \u00e9s el que est\u00e0 demandant. Cal establir un vincle emocional amb ell.<\/p>\n\n\n\n